Kiedy mówi się o modzie, na myśl niemal od razu przychodzą pokazy najbardziej znanych kreatorów. Jednak tak naprawdę to zwykli klienci decydują o tym, co w danym sezonie się nosi. Oczywiście wiadomo , że często w kształtowaniu własnego stylu ubierania się korzystają z podpowiedzi zamieszczonych w poczytnych magazynach, które prezentują zdjęcia z ważnych pokazów oraz stylizacje nawiązujące do prezentowanych tam trendów. Trzeba jednak pamiętać, że stosunkowo niewiele osób może pozwolić sobie na to, by kupować ubrania najbardziej znanych marek. Dlatego większość ludzi wybiera raczej robienie zakupów w popularnych sieciówkach, w których dostępne są ubrania nawiązujące do tego, co pokazywane jest podczas tygodni mody. Oczywiście wiadomo też, że wiele osób chętnie nosiłoby stroje z logo słynnych marek. Dlatego coraz popularniejsza staje się praktyka, w myśl której znani projektanci prezentują linie ubrań dostępną właśnie w znanych sklepach odzieżowych. Dzięki temu projektant zyskuje kolejnych fanów swojej twórczości, a sklepy większą liczbę klientów.
